10.2.3 Marketingová strategie při návrhu logistického řetězce

10.2.3 Marketingová strategie při návrhu logistického řetězce

Ing. Leo Tvrdoň, Ph.D., ALog.

Aby byl management schopen úspěšně implementovat celkovou marketingovou strategii firmy, musí vhodně koordinovat firemní logistickou strategii s ostatními složkami marketingového mixu. Současné logistické řetězce mohou v některých případech diktovat druhy výrobků, které má firma prodávat, včetně způsobu tvorby jejich ceny a jejich prodejní podpory. Například firma Procter Gamble vyvinula vynikající výrobky, které mají výbornou reklamu a také velmi výhodné ceny, avšak těmi nejdůležitějšími faktory, kterými se tato firma odlišuje od svých menších konkurentů, jsou velikost a efektivita logistického řetězce.

V logistickém řetězci se musí realizovat jak fyzický tok produktů (logistický tok), tak převod vlastnických práv k výrobku (transakční tok). Zboží však může změnit svého vlastníka, aniž by se fyzicky přemísťovalo, a naopak může se přesouvat z…